Parece que no estaba «científicamente demostrado» que su consumo contribuía a aumentar las defensas de los escolares y a protegerlos de enfermedades

Actimel no puede alardear de bacterias

Vetada en Reino Unido la publicidad que presume de sus ventajas para la salud

Diario Público

IÑIGO SÁENZ DE UGARTE – CORRESPONSAL – 15/10/2009 04:00

Los yogures pueden ser muy sanos, pero no hacen milagros. El organismo público que garantiza la veracidad de la publicidad en Reino Unido ha ordenado a Danone que retire un anuncio de Actimel por garantizar efectos que no están científicamente probados. Justamente lo contrario de lo que afirmaba la publicidad en las pantallas de televisión.

El veredicto establece que no se puede afirmar que el consumo de ese producto es especialmente recomendable para aumentar las defensas de los niños contra las enfermedades. En el anuncio, las palabras "científicamente probado" aparecen destacadas mientras se ve a unos niños de un aspecto muy saludable.

Danone envió varios estudios al organismo para convalidar el contenido de su publicidad. Fueron rechazados por no ser concluyentes en relación al argumento de que consumir Actimel es bueno para la salud de personas que ya están sanas.

La decisión es otra mala noticia para los productos "probióticos" de gran éxito en los supermercados de la mayoría de los países europeos.

Contienen bacterias similares a las ya existentes en el interior de los intestinos y que supuestamente tienen efectos beneficiosos en el organismo humano. No son de por sí negativos, pero muchos científicos consideran que son superfluos en las personas sanas y no tienen efectos reseñables en las que tienen problemas de salud.

"Estas bacterias han evolucionado con nosotros y de hecho existe un número gigantesco de ellas dentro del cuerpo humano", explicó a la BBC Jeremy Nicholson, jefe de cirugía del Imperial College de Londres. "Para igualar el número de bacterias que hay en tu intestino, necesitarías tomarte unos 50.000 botes de Actimel cada día".

Freno de la UE

Los productos probióticos ya se toparon con la realidad científica cuando hace unas semanas la Agencia Europea de Seguridad Alimentaria, un organismo de la UE, rechazó todos los alegatos presentados por las empresas fabricantes. De las 180 virtudes presentadas, la agencia no aceptó ninguna.

Ese resultado no afectaba a los productos de más venta en las tiendas británicas, Actimel y Yakult. Las empresas fabricantes Danone y la japonesa Yakult retiraron las alegaciones justo antes de que comenzaran las pruebas ganando algo más de tiempo. Posteriormente, volvieron a presentarlas, pero la agencia no emitirá sus conclusiones sobre ellas hasta el próximo año.

Gracias a una ley europea aprobada por la UE en 2006, todos los productos que alegan tener efectos beneficiosos para la salud deben pasar por un proceso de verificación. La mayoría de los análisis realizados hasta ahora han resultado negativos.

Es la punta del iceberg y no la peor de los productos “sanos” que habría que controlar

La Asociación de Usuarios de la Comunicación alerta del uso abusivo de argumentos de salud en la publicidad de alimentos

MADRID, 24 Jul. (EUROPA PRESS) -

La Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) alerta ante el uso abusivo de argumentos de salud en la publicidad de alimentos, que muchas veces no cuentan con acreditación científica o aval de las autoridades sanitarias, según informó hoy en un comunicado.

La AUC, que desarrolla un observatorio sobre el uso de alegaciones de salud en los anuncios publicitarios, ha detectado durante el primer semestre de este año mensajes que en algunos casos son "claramente" ilícitos, y en otros pueden considerarse confusos, ya que abusan de la "buena fe" de los consumidores para hacerles creer falsamente que el producto puede proporcionarles ventajas para su salud y su bienestar.

Por todo esto, la entidad recuerda que la Constitución Española reconoce tanto el derecho a la salud y a la seguridad, como el derecho a recibir información veraz, y que ambos están contemplados por la legislación de defensa de los consumidores y usuarios, y por la normativa publicitaria general, sobre alimentos y sobre productos de pretendida finalidad sanitaria.

Uno de los aspectos que destaca es la insistencia de muchas marcas de alimentación en mencionar beneficios genéricos de salud que no están asociados a propiedades o ingredientes específicos, práctica que está expresamente prohibida por la legislación. Así, se afirma que un preparado infantil es cien por cien sano", que una bollería es "artesana sana" o que unas cremas son "sanas y muy sencillas".

Por otro lado, la AUC denuncia también un incremento de los anuncios relacionados con el adelgazamiento, especialmente de cara al verano. En algunos casos asocian el término "light" o "ligero" a alimentos sin demostrar fehacientemente qué reducción aportan dichos productos. Otros hablan abiertamente de reducir grasas, y pueden reclamarse al no tratarse de productos dietéticos acreditados o de medicamentos.

Además, insisten en que hay ocasiones en las que los anunciantes de productos o dietas milagrosas recurren a fórmulas confusas –controla tu peso, te ayuda a mantenerte, elimina lo que te sobra, te depura, o cuida tu línea, entre otras– buscando saltarse los márgenes legales que regulan la publicidad sobre productos de adelgazamiento y contra la obesidad. AUC ha conseguido la retirada de la publicidad en algunos de esos casos, pero muestra su preocupación por la impunidad con la que otros siguen haciendo sus campañas comerciales.

PRODUCTOS ALCOHÓLICOS

Respecto a los productos alcohólicos, señalan que el Reglamento europeo sobre declaraciones nutricionales y propiedades saludables de los alimentos prohíbe expresamente utilizar alegaciones de salud en la publicidad de productos alcohólicos. A pesar de que esto se ha conseguido en buena parte, la AUC pone sobre aviso de la existencia este verano de campañas genéricas sobre la cerveza en diferentes medios que, por el contrario, intentan posicionar esta bebida alcohólica como un alimento más.

A su vez, considera que este tipo de mensajes, aunque hagan también hincapié en la moderación del consumo o en su carácter opcional, son muy inadecuados no sólo desde el punto de vista de la salud, sino también de la siniestralidad vial y, desde luego, muy poco recomendables para la población juvenil que sigue algunos de los programas en los que estos mensajes se incluyen.

La AUC señala que el reglamento europeo obliga a la acreditación científica y al aval de las autoridades sanitarias de esas declaraciones, que además deberán estar recogidas en una lista aprobada por la Agencia Europea de Seguridad Alimentaria. Precisamente, indicaron que el retraso en la publicación de esa lista, lo que tenía que haberse realizado a primeros de año, está contribuyendo a la confusión publicitaria en este ámbito.

Europa Press 25 julio

Fuente: e-ras

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Tags: Alimentación, Europa, Inglaterra, Salud Pública, Salud y negocio

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